“黃河明珠 美麗吳忠”文旅高鐵列車在上海站始發(fā)。
音樂劇《花兒與號手》文旅推介演出走進上海大劇院。
來自全國各地的葫蘆絲愛好者參加寧夏文旅推介活動。
重點客源地游客熱情參與寧夏文旅推介活動。
“星星故鄉(xiāng)·神奇寧夏”展區(qū)亮相第十七屆義烏文博會。
當下，寧夏各地“花”期有約。攜程、飛豬數(shù)據顯示：一季度，寧夏成為全國春季旅游網紅打卡地之一。針對國內長線游市場，寧夏以“品質游”產品供給，搶灘春季文旅市場。
近日，寧夏文旅“下江南”，文旅行業(yè)紛紛組團奔赴江浙滬地區(qū)客源市場，通過不斷擴大“朋友圈”，讓資源“走出去”，將游客“請進來”。在“引客入寧”的利好政策加持下，寧夏如何擴大“引客入寧”半徑？重點客源地市場對寧夏還有哪些新期許？寧夏如何搭建跨?。▍^(qū)）文旅合作的“新金橋”，打造大西北超級文旅IP？
■ 全區(qū)各地上演“花式”邀客
4月1日清晨，滿載游客的16輛旅游大巴車，從甘肅蘭州出發(fā)，全程高速直奔固原。這支由800余人組成的旅行團，登上“勝利之山”六盤山，參加“金城千人浪固原·紅色舞動六盤山”主題活動。
4月2日，伴著春雨，一趟來自四川、重慶搭載著600余人的旅游專列抵達中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)，感受春雨霏霏、雨霧彌漫的黃河風景，體驗騰格里沙漠的浩瀚遼闊……
數(shù)據顯示，今年以來，寧夏文化和旅游消費市場呈現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢，累計接待國內游客1290.05萬人次，較2022年同期增長55.79%。實現(xiàn)旅游收入81.64億元，較2022年同期增長55.42%。
隨著文旅“回春”的持續(xù)耕耘，如今國內長線游的寧夏市場備受游客青睞。
網紅寧夏，當紅不讓。
針對國內長線游市場，寧夏各級文旅部門以及景區(qū)、旅行社等紛紛出招，搶灘春季文旅市場，上演“花式”邀客?！拔乙剿捱w，邀請宿遷文旅局長，到我們西夏區(qū)來演‘至尊寶’。”前不久，一條短視頻引發(fā)網友熱議。視頻中，銀川市西夏區(qū)文化旅游體育廣電局局長馬海波變身“紫霞仙子”，邀請全國各地的朋友們，到鎮(zhèn)北堡西部影城沉浸式體驗《大話西游》。
“如何讓流量變‘留量’，西夏區(qū)正在探索。短視頻引來了流量，就要深入思考如何讓游客留下來，將視頻熱點的短期效應轉化為銷量增加的常態(tài)化效應。當前，我們已經謀劃在全國招募百位‘紫霞仙子’，舉辦短視頻大賽，邀請大家到鎮(zhèn)北堡西部影城演繹自己心中的‘紫霞仙子’，一定要把我們這個核心IP牢牢抓在手上，吸引更多的游客到寧夏來旅游?！瘪R海波說。
“春賞醉美花?！笔枪淘杭疚幕糜沃鞔蚱放飘a品，早已成為區(qū)外游客賞花踏青、回歸田園的浪漫之旅。第十九屆六盤山山花節(jié)期間，固原市推出19條精品旅游線路，并開展短視頻大賽、文旅特色展示展演、“六盤山下是固原”網絡達人曬山花等系列活動。
彭陽縣金雞坪、西吉縣火石寨、原州區(qū)須彌山石窟、涇源縣老龍?zhí)?、隆德縣神林山莊……固原市文化旅游廣電局有關負責人潘江向全國各地的游客發(fā)出真摯邀請：四月的寧夏固原，萬畝山花競相綻放，靜待游客來感受春日的浪漫與美好。
“大篷車”是寧夏的一張文化旅游名片，“百城百站”文化旅游大篷車全國巡回推介活動啟幕以來，外出推介小組實地走入“京津冀”“長三角”“陜甘”“川渝”等地區(qū)30多座重點客源地城市，面向600多家旅游渠道商、旅游協(xié)會介紹銀川文旅資源和引客入銀及消費惠民政策，推動銀川火速“出圈”。與此同時，配套開展的以“塞上湖城 詩畫銀川”為主題的微博、抖音、快手等線上精準營銷話題播放量已破8000萬次。
■ 寧夏如何擴大“引客入寧”半徑
在寧夏文旅江浙滬地區(qū)推介活動現(xiàn)場，寧夏的枸杞、葡萄酒、玫瑰花醬、非遺文創(chuàng)等特色產品吸引了不少游客駐足停留，咨詢體驗。在活動互動抽獎環(huán)節(jié)，一位幸運觀眾難掩心中的激動，給現(xiàn)場觀眾講述了一段她與大武口涼皮的故事，讓現(xiàn)場觀眾更加向往石嘴山。
“我之前了解石嘴山，是因為朋友給我?guī)Я艘环荽笪淇跊銎?，味道真的很特別。今天沒想到在家鄉(xiāng)杭州，碰到了石嘴山的旅游推介會，真的很有緣。我今年一定要去一趟石嘴山，好好逛一逛。”杭州市民凌晨說。
針對江浙滬文旅市場，寧夏文化和旅游廳發(fā)布了“引客入寧”獎勵政策，對旅游包機、航班切位、旅游專列、自駕游、旅游大巴、組織會議等進行最高限額100萬元的獎補。銀聯(lián)（云閃付）、攜程、美團平臺發(fā)放500萬元寧夏文旅消費券讓利游客。寧夏133家A級旅游景區(qū)針對優(yōu)撫對象首道門票減免優(yōu)待。同時，針對重點客源市場發(fā)放10萬張“寧夏航空旅游電子護照”、4萬本“寧夏自駕游護照”，熱情邀約江浙滬游客來寧夏，給心靈放個假。
這一個個優(yōu)惠政策、一項項貼心服務，都是寧夏文旅推廣團為客源地游客帶去的“寧夏禮物”。“激勵政策放在那里，旅游市場就會做出反應，文旅企業(yè)自會想辦法動員市場各類資源‘引客入寧’，這是市場良性發(fā)展的必然規(guī)律?！睂幭男挛幕瘒H旅行社副總經理郭欣說。
江蘇醉美全景旅行社總經理金恒意認為，讓寧夏特色資源走出去，把游客請進來，寧夏各級文旅部門雖誠意滿滿，但寧夏文旅還存在短板，如產業(yè)規(guī)模和效益不高，市場主體競爭力不強，國際化水平有待提升等，重點客源地市場對寧夏還有一些新期許。
“受季節(jié)、疫情等因素影響，部分旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點提供的旅游產品結構形式單一、特色還不夠鮮明，游客可選擇性不足。同時，寧夏輸入性消費品牌較弱、缺乏爆點，相比重慶‘洪崖洞’、西安‘大唐不夜城’等，還缺乏一些在全國叫得響、吸引力足的熱門旅游項目?！苯鸷阋庹f。
“目前，寧夏文旅市場即便是較為成熟且已有一定知名度的旅游景點，也還存在吸引力不足、游客停留時間短、消費空間小等問題。從旅游到旅行，純玩的‘品質游’產品供給，是真正打動跨省游客赴約的標準答案。此外，還要更加注重旅行過程中的新奇、小眾且極致的體驗元素?！焙贾菸骱皡^(qū)文化旅游創(chuàng)意發(fā)展有限公司總經理周樂嫻說。
如何擴大“引客入寧”半徑？“我們將持續(xù)圍繞游客需求，不斷優(yōu)化產品供給。持續(xù)打好‘引客入寧’獎補措施、寧夏旅游護照和宣傳營銷等利好政策‘組合拳’，通過‘以獎代補’方式優(yōu)化提升文旅消費環(huán)境。同時，積極鞏固拓展長三角、珠三角等重點客源市場，聚焦高端人群打造特色旅游產品和線路，推動與陜西、甘肅等周邊地區(qū)的跨區(qū)域合作，通過品牌帶動不斷提升人均消費比例，有效帶動整體文旅消費水平?！睂幭奈幕吐糜螐d資源開發(fā)處負責人王光華說。
■ 搭建跨?。▍^(qū)）文旅合作“新金橋”
寧夏位于中國陸疆幾何中心，位置不東不西，海拔不高不低。特別是作為西北地區(qū)重要生態(tài)安全屏障，年均晴好天氣近300天，幾乎一年四季可以看星星，是最佳觀星地之一，不少世界知名天文攝影作品在寧夏取景拍攝，吸引諸多觀星愛好者前來參觀游學?；诖耍靶切堑墓枢l(xiāng)”應運而生。
依托獨特的星空資源優(yōu)勢，寧夏文化和旅游廳啟動“神奇寧夏·星星故鄉(xiāng)”數(shù)字文旅項目，打造“星星的故鄉(xiāng)”文化旅游新名片，以“星星的故鄉(xiāng)”串聯(lián)寧夏豐富的自然資源，用數(shù)字化手段助推文旅融合高質量發(fā)展。
同時，依托“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅IP，寧夏還積極搭建跨?。▍^(qū)）文旅合作“新金橋”?！缎强绽首x》是由浙江廣電集團傾力打造的文旅類欄目，2020年《星空朗讀》再次走進寧夏，在銀川群星閃耀的夜空下，來自全國各地的名主持、名演員齊聚賀蘭山東麓志輝源石酒莊，共赴一場“詩和遠方”的約會。這是浙江、寧夏兩省區(qū)在文化旅游領域再度攜手，推動寧夏打造“星星的故鄉(xiāng)”“長城博物館”等IP品牌，通過旅游資源差異互補，讓“詩畫浙江”和“塞上江南”完美融合。
前不久，在寧夏文旅江浙滬地區(qū)推介活動中，江浙滬等地文化和旅游部門與寧夏重點文旅企業(yè)簽署了涉及項目投資、人才培養(yǎng)、聯(lián)合執(zhí)法等方面戰(zhàn)略合作協(xié)議近20份，推動寧夏與江浙滬地區(qū)文旅事業(yè)共同發(fā)展。為打好招商引資“組合拳”，活動期間，寧夏文化和旅游廳與江浙滬等地文旅部門圍繞加強項目聯(lián)動以及強化人才交流等達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與浙江省二輕集團有限責任公司、杭州西湖風景名勝區(qū)資產經營集團等重點文旅企業(yè)就元宇宙酒莊建設、特色文創(chuàng)產品開發(fā)、葡萄酒、枸杞及相關旅游商品市場推廣銷售等達成合作協(xié)議。
開展雙方權屬公司（景區(qū)）廣告宣傳資源互換使用、共享客源地分析等旅游大數(shù)據信息、積極探索共同推出“聯(lián)合票型”……在今年農歷大年初一的一次推介活動中，六盤山旅游集團有限公司與四川旅投簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，潘江對《協(xié)議》的簽署倍感振奮。
“我們搶抓先機、走進成都，圍繞景區(qū)景點打造、精品民宿建設、文旅綜合體建設等推介了11個文化旅游重點招商引資項目，吸引成都重點文化旅游企業(yè)投資固原，讓成都游客來到固原避暑休閑旅游，這對助力固原‘生態(tài)文旅特色市’建設具有重要意義?！迸私f。
此外，寧夏文化和旅游廳與甘肅省文化和旅游廳進行座談交流，共商大西北文旅抱團發(fā)展、做大做強大西北文旅品牌，合力促進文旅消費復蘇等事宜。寧夏文旅系統(tǒng)著力加強戰(zhàn)略協(xié)作，共同打造好“大西北”這個獨特而共有的超級文旅IP，合力推動兩地文旅系統(tǒng)在更大范圍、更寬領域、更深層次務實合作。
“通過文旅推介活動，我們著力搭建寧夏與各地旅游合作的‘新金橋’，全力吹響寧夏文旅復蘇的‘集結號’，也清醒地意識到，只有各類市場主體有生意可做，文旅行業(yè)才會有‘挺過來’‘跑起來’的希望?！睂幭奈幕吐糜螐d市場管理處負責人楊新芳說。（記者 王 剛 文/圖）
讓游客“愿意來”“留得住”
文旅推介活動中，寧夏非遺產品和文創(chuàng)產品吸引游客駐足咨詢。
“誠意滿滿，必須得去一趟才行。”在一次次“引客入寧”的文旅推介活動中，重點客源地市場的游客對寧夏文旅市場青睞有加。
今年一季度，全區(qū)實現(xiàn)旅游收入81.64億元，較2022年同期增長55.42%。在自治區(qū)“引客入寧”政策基礎上，各地加快修訂出臺“引客”政策，政策撬動讓旅行社對市場恢復發(fā)展信心滿懷，為旅游發(fā)展注入“強心劑”。以銀川市西夏區(qū)懷遠旅游休閑街區(qū)為例，一季度累計接待游客350余萬人次，較2022年同期增長66.67%。
從數(shù)據來看，一季度寧夏文旅實現(xiàn)了“開門紅”，但數(shù)據背后也引發(fā)業(yè)內深刻思考：如何讓“過境游”升級為“過夜游”，讓游客留得更久，當?shù)厝罕娛杖敫啵壳安痪?，寧夏黃河宿集作為實踐案例正式入選“全國首個美麗中國案例文獻庫”。“黃河·宿集”通過復原具有200多年歷史的大灣村，開創(chuàng)沙漠越野、定制野宴、史前遺跡探訪等線路內容，打造了全新的西部深度旅行體驗。游客在這里可以品美食、逛農場、觀星宿、登長城，參與宿集開發(fā)的深度游線路，體驗野奢旅行的樂趣。
“黃河·宿集”是寧夏文旅部門踐行讓游客“愿意來”“留得住”的一個縮影。對于寧夏文旅來說，在亮眼的成績單背后，還有很大的提升空間，我們既要吸引游客，也要留得住游客，要通過規(guī)劃提升，因地制宜進行基礎設施、配套設施、服務設施和生活設施的適當改造，在留住鄉(xiāng)愁的同時，提高旅游舒適度，真正讓游客“愿意來”“留得住”。（記者 王 剛）
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